Le fiere sono un canale di comunicazione classico e ormai consolidato, e nonostante questo non sempre si riesce a sfruttare al meglio l’occasione di sponsorizzare il proprio brand. Lo stand deve essere l’estensione dell’azienda. Senza per forza eccedere nelle forme architettoniche più strane si può essere originali e immediatamente riconoscibili, caratteristiche fondamentali per emergere dalla folla di colori, forme e suoni della fiera. La progettazione degli spazi inizia dall’individuazione dei punti di maggiore visibilità dove verranno posizionati elementi visivi d’impatto e gli ingressi dell’area, definendo così anche il flusso di entrata e di uscita. È fondamentale inoltre tener conto della strategia che l’azienda vuole adottare in fiera, se ad esempio se si sta lanciando una nuova collezione punteremo tutto sull’esposizione, se si vuole invece dedicare più tempo ai buyer si dovrà sfruttare al meglio l’area meeting nella zona commerciale. In base a questi primi elementi e tenendo conto anche delle esigenze del cliente, verranno delineate le macroaree, che in genere sono ingresso/accoglienza, zona espositiva, zona commerciale, zona magazzino (a queste si aggiungono le zone degustazioni in caso di fiera agroalimentare).